El fichaje de Paolo Guerrero por parte de Alianza Lima, al margen de ser un hito para el fútbol peruano, promete generar un impacto económico significativo. Ante su debut con el equipo victoriano este sábado contra Mannucci de Trujillo, la expectativa no solo se limita a los hinchas, sino que también se extiende al aspecto comercial y de patrocinio del equipo.
El primer indicio del impacto económico del popular ‘Depredador’ se evidenció en el evento de su presentación, que rompió moldes al permitir la venta de entradas para una exhibición, algo poco común en el mercado peruano. Así lo señaló Raúl Rosales, Director de la carrera de Administración y Negocios del Deporte de la UPC.
“Se pudieron vender entradas para algo que no es un partido, sino una exhibición. Esto se da en un contexto en el cual la Liga está parada, se tiene que ver cuál les va a ser la estrategia una vez que se retome el torneo, lo que es un buen momento para poder sacarle provecho del punto de vista de activaciones asociadas a los partidos y resultados”, explicó.
Incluso, Alianza Lima reportó a través de sus redes sociales que las entradas para el cotejo contra el equipo trujillano se agotaron en tiempo récord, por lo que el estadio Alejandro Villanueva, mejor conocido como Matute, lucirá un lleno total.
Hay que tener en cuenta que los precios de los boletos iban desde los S/ 29 para las tribunas populares hasta los S/ 179 para los palcos en la tribuna de occidente.
Resultados deportivos con Guerrero en la cancha afectaría la valoración de la marca
La llegada de Guerrero también abre la puerta a nuevas oportunidades de patrocinio. Aunque los presupuestos para este año ya están en gran parte cerrados, Rosales indica que “es posible que se generen expectativas para el próximo año”.
Las marcas actuales deberán evaluar cómo activar el nuevo activo deportivo que representa Guerrero para sacar el máximo provecho de su asociación con el club. Esta evaluación se traducirá en una posible renegociación o en nuevas estrategias de activación que beneficien a ambos lados.
Además, la presencia del jugador influye en la valoración de la marca Alianza Lima. La valoración de un club de fútbol está estrechamente relacionada con sus resultados deportivos.
“Aunque la llegada de Guerrero genera una gran expectativa y una estrategia de comunicación eficaz, tendremos que esperar los primeros resultados del torneo para ver cómo se traduce esta expectativa en aspectos comerciales como ventas de entradas y merchandising”, comentó Rosales.
¿De qué manera impactará en la economía regional?
El impacto también podría extenderse a la economía de las ciudades que Alianza Lima juegue de visitante. No obstante, Rosales aclara que el impacto económico en la localidad depende tanto del club organizador local como del beneficio directo para Alianza Lima.
A pesar de esto, el Club podría implementar estrategias de activación fuera del estadio para generar ingresos adicionales durante los días de partido, equilibrando entre el descanso necesario para el futbolista y las oportunidades comerciales.
Finalmente, para maximizar los beneficios derivados de la llegada de Guerrero, Alianza Lima podría implementar estrategias de marketing bien definidas.
«El éxito de estas estrategias dependerá del desempeño del equipo en el campeonato local. Un buen rendimiento en el torneo será clave para capitalizar aún más el impacto de Guerrero y asegurar un retorno positivo de la inversión», afirmó Rosales. (RPP)